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            一手好牌被打爛:年銷10億到“無人問津”,網紅產品究竟是好是壞
            2022-07-21 11:14:22 瀏覽:1861次 【 】    來源:福安戶外美食

              “網紅”這兩個字是近些年來聽到最多的詞匯,任何產品只要沾上“網紅”這兩個字,似乎就會大賣。畢竟隨著時代的進步發展,消費者的眼光也在不斷變化。事實上直到現在也很難界定“網紅”這2字,究竟是褒義詞還是貶義詞。

              因為有些產品雖然是網紅推薦的,上面也寫著網紅同款,不過大部分時候都是消費者在交“智商稅”。很多時候拿到手也只是為了拍個照,效果怎么樣真的不敢恭維。而近兩年來這款網紅產品的話題度也是非常高的,它就是科迪奶,在市場一直被稱為“網紅牛奶”。

              

              科迪奶是由河南科迪乳業生產的,公司主要經營業務是瞬時滅菌和巴氏殺菌奶等各種乳制品。憑借包裝簡約的優點,一直時間被不少網紅推薦,在市場也刮起了一陣風。要說科迪乳業的崛起,其實是在2017年。那時候憑借一款透明包裝的牛奶打開了市場,后來就迅速占領市場。

              

              由于這款牛奶的保質期達到28天,屬于常溫存儲奶,但是又經常被擺放在超市冷藏柜,給人一種巴氏奶的錯覺。要知道巴氏消毒奶主要成本在運輸這方面,因為必須全程冷鏈,加上保質期較短因此價格上也會貴一些。

              全滅菌則是采用利樂包,一般注意避光即可,保質期達到6個月之久,成本還是比較低的。一般來說全滅菌的價格不到2元,但是科迪奶卻高達3元左右的價格。這一行為也被不少消費者表示,擺明是在收取“智商稅”。

              

              當然對于科迪乳業來說,擁有一款好的產品能夠借此打開市場,是一件好事。只要能夠用心經營,這款牛奶自然也能夠成為科迪的“王牌”產品。只不過從2017年開始科迪乳業就一直被曝出拖欠奶農奶款的消息,2022年7月甚至還出現面向經銷商斷供的問題。隨后一系列問題開始被市場關注,科迪乳業也站在了風口浪尖。

              對此公司解釋為拖欠奶農奶款是因為奶農并沒有按照計劃送奶,對于公司造成了損失,因此才決定推遲支付相應款項。對于這一解釋市場并不買賬,根據科迪乳業的財報顯示,截止到2018年底,科迪乳業賬上有著16.72億元的貨幣資金,2022年7月科迪乳業還拿出2080萬用于分紅。

              

              也就是說賬上“躺著”16億資金,卻拿不出錢還奶款,這一行為也被質疑有著挪用資金的嫌疑,相關部門也開始關注起來。在這一背景下,科迪乳業的業績也出現了下滑的局面。2022年公司虧損近2億之后,科迪表示在未來12個月內經營不會出現問題,誰知道2022年7月10日又有消息稱,科迪的欠款仍然沒有還清。

              

              從2017年科迪“小白奶”誕生以來,有消息稱年銷量超10億之高。直到現在科迪奶已經被其他品牌超越,在市場幾乎是無人問津的狀態。雖然今年已經恢復了供貨,不過產品的進價已經上調了10%左右,而且需要經銷商打款才會發貨。

              更為糟糕的是科迪乳業2022年一季度財報,其中顯示營業收入達到0.58億元,與去年同期相比下滑80.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤達到-0.41億元,同比下滑236.58%。令人匪夷所思的是,科迪乳業多名高管都無法保證財務真實性。

              

              因為在一季報中,科迪乳業發布最新提示,表示公司董事和監事均不直接參與公司日常生產經營活動。因此無法保證2022年一季報的真實性。這一操作也令不少人大跌眼鏡,可以說是一手好牌被打爛。


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