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            新董事長黃黎明交出成績單,光明乳業前三季度凈利下滑17%
            2022-11-02 08:46:23 瀏覽:6606次 【 】    來源:野馬財經

              光明乳業不做大哥20年

              2021年10月27日,光明乳業宣布前任董事長濮韶華離任,并提名黃黎明為其接班人。

              拿過了光明乳業的接力棒,黃黎明表示,作為一名28年的乳業“老兵”,他將不忘初心,不畏風雨,帶領乳業在新時代、新發展中邁向更加光明的未來。

              如今黃黎明接手光明剛好一年左右,2022年10月29日,光明乳業發布三季報,業績有何變化?

              營收凈利雙降

              境外收入漲5.48%

              平心而論,黃黎明有點“倒霉”。其接管光明乳業之后的近一年時間,全國疫情頻發,管控也較去年更甚。上海的春天大部分時間都是在家度過,如今又迎來多事之秋。黃黎明不僅要處理企業內部的經營管理,還要頭疼企業外部的生產銷售。

              這種雙重的壓力很直觀得體現在了業績數據上。

              今年前三季度,光明乳業營業收入約為213.85億元,同比下降3.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.69億元,同比下降16.98%。

              只看今年第三季度,光明乳業營業收入約為69.75億元,同比下降10.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為8802.57萬元,同比下降52.18%。

              如果再扣除政府補貼等非經常性損益,光明乳業第三季度的經營數據更加不好看:歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4019.57萬元,同比下降71.08%。

              

              來源:光明乳業三季報


              從主營業務產品來看,今年前三季度,液態奶收入120.98億元,同比下降5.79%;其他乳制品收入60.03億元,同比下降3.23%。

              不過在乳業產品收入紛紛下降的時候,牧業產品卻保持了不錯的增長:前三季度收入20.47億元,同比增長13.21%。

              廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬認為,今年的上海市場飽受疫情影響,光明作為上海的企業,自身在上海的銷售占比又比較高的情況下,它的液態奶下滑是必然的。至于牧業這一塊,受疫情影響的這個程度比較低,所以并沒有太大的牽連。

              

              來源:光明乳業經營數據


              從銷售區域來看,今年前三季度,境內的收入普遍下滑,其中上海收入58.18億元,同比下降5.11%;外地收入102.62億元,同比下降4.89%。

              但與境內不同的是,今年前三季度,光明乳業境外收入50.09億元,上漲了5.48%。

              可以看到,境外業務為光明乳業的業績提供了不少支撐,尤其是今年上半年,光明乳業在境外營收同比大增20.41%。其此前還在半年報中表示,目前公司境外資產折合人民幣68.57億元,占總資產的比例達29%,主要資產為投資入股的新西蘭新萊特。

              

              來源:光明乳業經營數據


              整體去看,朱丹蓬認為光明的全國化還是要加速,在上游奶源的布局也要加快,否則全國老三的這個位置,遲早也是不保。

              

              來源:罐頭圖庫


              2018年,光明乳業三季報凈利潤下降超60%,管理層集中辭職,公告發出后,一篇名叫《救救光明》的文章席卷網絡,光明乳業的發展狀態一下子引起了廣泛的關注。

              此后三年,光明乳業的業績逐步恢復增長,2019年、2020年營收分別增長7.52%、11.79%;2021年前三季度營收同比上升17.68%。

              如今又遇業績寒冬,在新董事長的帶領之下,光明乳業的春天何時到來?

              20年經歷5位掌門人

              從大哥落至行業老三

              光明乳業雖說現在行業老三的位置都岌岌可危,但它也是有過高光時刻的。

              2002年,光明乳業以50.22億元的收入一騎絕塵,領跑全國乳業市場。那一年,伊利的收入是40.1億元,蒙牛只有16.68億元,這兩家現在的行業巨頭,在當時甚至對光明乳業不能望其項背。

              然而,接下來的兩年,光明乳業相繼被伊利、蒙牛反超。如今20年過去,伊利股份(26.540, 1.30, 5.15%)(600887.SH)前三季度實現營業總收入938.61億元;蒙牛乳業(2319.HK)未發3季報,但年中營收就已經達到了477.22億元。都遠遠拉開光明乳業多個身位。

              而與經營掉隊相伴隨的,是光明乳業頻繁的人事變動——20年換了5個董事長。

              光明乳業的高光時刻是在王佳芬時代,她在2000年一手推動光明乳業轉制成為股份公司,并在2002年成功上市,領光明乳業站上了行業巔峰。

              不過,2008年,57歲的王佳芬從光明離職。按照光明的公告,王佳芬是主動辭職。讓位于年輕一代,也表現了其作為企業家的大度。不過,王佳芬卸任時留下一句:“光明是國有企業,總經理、董事長的任命均需按照規定執行。經理人生涯終有終結之日,此時是最合適的時機?!贝撕?,王佳芬便轉身做了投資人。

              

              來源:罐頭圖庫


              王佳芬辭職后,郭本恒接任董事長之職。在他的主導下,光明乳業推出常溫酸奶品牌“莫斯利安”,引領了常溫酸奶的發展,也帶領光明乳業迎來了第二個業績快速增長的時期。但好景不長,2015年,掌管光明8年的郭本恒突然辭職,后又落馬,光明乳業只好再次換帥。

              2015年8月,張崇建和朱航明分別成為了光明乳業的董事長和總經理。但任期不過三年,二人又雙雙辭職。對于辭任原因,市場猜測不少,主要認為可能是光明集團對乳業業績不滿意所致。

              2018年,濮韶華接棒光明乳業董事長一職,任期也只維持了3年。與前面掌門人不同的是,濮韶華幾乎沒有任何相關乳品行業經驗,在光明乳業之前一直在水產集團任職,因此還曾被外界視為“外行”領導。

              濮韶華接任后,在資本市場頻頻出手,但光明的業績依然沒什么太大起色。張崇建和濮韶華領航的2015-2020年,光明乳業營業收入由193.73億元增長至252.23億元,年均復合增長率僅為5.42%,遠低于郭本恒任期內2007年至2015年的年均復合增長率11.34%。

              2021年10月27日,濮韶華離任,并提名黃黎明為其接班人。同年11月17日,光明乳業發布公告稱,正式宣布選舉黃黎明為公司董事長。

              

              來源:罐頭圖庫


              與前任不同,黃黎明是光明乳業的老員工,入職時間超過20年,此前曾任光明乳業副總經理,常溫營銷中心總經理,生產中心總經理等職??梢哉f對光明乳業的各個環節都了如指掌。

              黃黎明的回歸實現了專業人做專業事的管理理念,有業內人士表示,黃黎明管理實戰經驗豐富,且全產業鏈融會貫通,對于光明乳業而言是不錯的當家人人選。

              但如今,黃黎明接棒一年后的成績單并不亮眼,全國疫情不斷反復,光明乳業總部又地處上海,造成了外部環境略顯艱難。此外,內部規劃如何延續,也是黃黎明面臨的一個挑戰。

              執著低溫

              光明乳業低溫奶的領軍企業,其在低溫奶領域已經深耕了不止20年,在王佳芬時代就已經明確了堅持發展低溫奶的戰略。

              低溫奶市場確實曾給了光明乳業很好的反饋,不但帶領其站上過高峰,即便在伊利和蒙牛兩大龍頭整體業績遠遠甩開光明乳業之時,其仍位列低溫奶市場份額榜首。

              然而,對低溫奶的執著,一定程度上也讓光明乳業的發展有些束手束腳。

              

              來源:罐頭圖庫


              早在2003年,光明乳業還沉浸在登上巔峰的喜悅之中,伊利和蒙牛就已經開始了常溫奶領域的布局,并迅速在全國市場大獲成功。

              龍頭的位置還沒坐熱,2003年,伊利憑借62.99億元的收入力壓光明乳業59.81億元的收入水平。到2004年,蒙牛又憑借72.14億元的收入超過光明乳業當年67.86億元的收入規模。

              眾所周知,低溫奶對冷鏈配送系統與低溫鮮奶的保存、運輸條件要求非常高,具有一定消費半徑,但常溫奶對運輸方面的要求并不高,因此更容易發展成全國化銷售。

              

              來源:罐頭圖庫


              失去了常溫奶的先機,但光明乳業并不在乎,王佳芬還在當時強調,“我們的主營產品一直都是新鮮牛奶與酸奶,我們的基本戰略一直強調新鮮,沒有動搖過?,F在提出來回歸,更準確地說是聚焦新鮮,將全公司的資源進一步集中?!?/p>

              在低溫奶的賽道悶頭前進,確實讓光明乳業守住了這一拳頭產品,但公司整體的營收也和伊利、蒙牛越拉越遠。

              雖然在2009年,光明乳業推出的明星單品莫斯利安,開創了常溫酸奶的先河,但伊利、蒙牛很快也入局常溫酸奶市場,分別推出安慕希和純甄,并通過早已建立好的渠道優勢降對光明乳業維打擊,莫斯利安迅速黯然失色。

              此后,不論光明出什么新品,蒙牛、伊利都可以通過后發優勢趕超。

              郭本恒任職時已經意識到了這一問題,并提出面對嬰幼兒奶粉這一中國乳業瓜分的最后一塊蛋糕,“立不起來也要立”。

              光明乳業奶粉業務主要由境外子公司新西蘭新萊特負責,然而,在發布今年三季報的同一天,光明乳業公告稱,公司固定資產共計提減值準備 5089.94萬元,主要是新西蘭新萊特下屬 Temuka 奶酪制造工廠資產閑置,且恢復運營取決于各種不確定的因素??梢?,奶粉業務工廠的發展也并非一帆風順。

              

              來源:罐頭圖庫


              朱丹蓬認為,光明乳業主要聚焦低溫奶業務,常溫奶奶粉業務薄弱,整個產品線與蒙牛、伊利差距較大。低溫奶市場受區域半徑限制,短時間內很難大規模擴張,隨著巨頭伊利、蒙牛入局,各區域乳企群雄割據,光明乳業低溫奶市場增長空間很難更進一步。

              而在目前來看,光明乳業雖然仍位列低溫奶市場份額榜首,但與伊利、蒙牛等差距已經微乎其微。

              光明乳業如今已在低溫奶上騎虎難下,低溫奶既是光明乳業的排頭兵,也是護城河,守住低溫奶市場,成了歷任董事長使命般的存在。如濮韶華上任百日時,發布了“領鮮”戰略,聚焦低溫奶市場。

              朱丹蓬指出,光明乳業的短板在于常溫奶,常溫奶也讓它在整個全國化的這個進程中是備受詬病。因為在10年前、15年前,有多少個三四五的線城市可以布局低溫?又有多少人能夠接受低溫?有多少人能買得起低溫?所以整個常溫奶的劣勢,讓光明乳業已經掉隊,從目前來看,它也只能去聚焦低溫奶。光明乳業常溫奶領域已經失去了全國化的機會,未來也沒有太大的機會。

              但與歷任董事長不同的是,黃黎明曾任常溫營銷中心總經理,有常溫奶營銷經驗,或能突破新賽道。

              在今年9月的光明乳業2022年上海轄區上市公司集體接待日暨中報業績說明會上,黃黎明曾表示,“三季度要沖、四季度要拼,力爭將疫情影響降到最低?!彼€提到,公司將從產業鏈各個端口出發,聚焦主業、開拓市場、降低成本、控制費率。

              如今三季度的成績單已出,今年留給黃黎明的時間不多了。


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