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            妙可藍多前三季度收入增長22%,市占率突破40%,全面甩開競爭對手
            2022-11-02 11:17:38 瀏覽:6064次 【 】    來源:五谷財經

              日前,作為奶酪第一股的妙可藍多披露了2022年第三季度報告,收入繼續保持雙位數增長態勢,行業第一的地位已經得到全面鞏固。

              數據顯示,2022年前三季度,妙可藍多的營業收入約為38.29億元,同比增長22%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤也實現了增長態勢。

              對此,妙可藍多方面指出,2022年三季度以來,國內多地新冠疫情有所反復,公司積極克服宏觀環境不利影響,整體業績延續穩健增長態勢。

              目前,妙可藍多擁有奶酪業務、液態奶業務和貿易業務三大業務。就業務結構而言,妙可藍多繼續堅定推行“聚焦奶酪”的總體戰略,2022年前三季度奶酪業務實現收入29.59億元,同比增長29.66%,該業務占主營業務收入比重也隨之升高4.77個百分點至77.46%左右。

              作為奶酪行業的領導品牌,妙可藍多持續推動奶酪品類創新發展,不僅助推奶酪行業高質量,而且市占率排名第一的地位也得到了全面鞏固,遙遙領先于競爭對手。

              據Euromointor統計,中國奶酪零售市場品牌市場占有率中,2021年妙可藍多以27.7%排名第一;而進入2022年,根據Euromonitor最新統計,中國奶酪零售市場品牌市場占有率中,妙可藍多以30.0%排名第一,較去年提升1.8個百分點。

              無獨有偶!

              根據凱度消費者指數家庭樣本組,在2021年中國奶酪品牌銷售額中,妙可藍多以30.8%的市場占有率位居第一。等到2022年,根據凱度消費者指數家庭樣本組,妙可藍多奶酪市場占有率已超35%。

              除了Euromointor統計和凱度消費者指數,尼爾森提供的數據也顯示,妙可藍多的奶酪市場占有率在40%以上。

              也就是說,從多方提供的數據來看,妙可藍多已經以絕對優勢穩居奶酪行業第一的位置,即使如此,市占率還在持續提升之中,這是其他競爭對手依然無法復制的。

              然而,深諳“高處不勝寒”發展之道的妙可藍多,并未因為占據行業第一的位置,就產生驕矜之情、躺平之心,反而還在全面強化研發創新,催生了一款又一款新品。

              2022年以來,妙可藍多著力推廣的餐飲奶酪片和馬蘇里拉等產品進入發展快車道,奶酪條產品也煥新上市;妙可藍多還借助“上海全球新品首發季”平臺,推出了常溫新品鈣多多奶酪棒。此外,妙可藍多與愛哆哆聯名推出芝士星球中秋禮盒,以及聯名新品芝士脆脆,不斷豐富產品矩陣。

              對此,領航定位創始合伙人火佳杰表示,妙可藍多通過精準定位,聚焦奶酪業務,率先在消費者心智中代言奶酪。雖然市場上大量品牌跟風推出奶酪業務,但妙可藍多已在消費者心智中占據“奶酪”認知,其市占率將持續提升。與此同時,妙可藍多已開始承擔第一品牌的職責,創新奶酪產品,做大奶酪品類。相信在幾年后,奶酪將會像牛奶、酸奶一樣,進入每一個中國家庭。

              隨著中國乳品消費持續升級,奶酪滲透率進一步提升,奶酪市場持續高增長,過去5 年復合增速約25%;Euromonitor數據顯示,2021年,國內奶酪的市場規模為120多億元,同比增長33.7%,在乳制品消費市場的占比提升至2.77%。

              中國奶業協會會長李德發院士指出,“奶酪奶業發展成熟階段的標志性產品,發展奶酪有利于奶源的綜合利用及乳產品產銷結合調整,有助于帶動乳品消費升級。推動奶酪創新發展意義重大,正當其時?!?/p>

              據凱度數據顯示,我國奶酪市場滲透率在北上廣深等一線城市明顯高于其它地區。去年北上廣深的奶酪滲透率達到了38%,各省會城市緊隨其后,滲透率達到了30.6%。受供需潛能和渠道推力拉動,奶酪需求和市場增速都在快速提升。

              妙可藍多作為國內領先的奶酪企業,擁有規模及品牌優勢,目前奶酪品類及兒童奶酪棒單品都已穩居全國第一市占率位置,并戰略性地從奶酪棒品類龍頭向全品類奶酪龍頭發展的目標穩步推進,這無疑將更加充分地享受到奶酪行業快速擴張帶來的紅利。

              正如國元證券在研報中所言,我國奶酪制品滲透率尚低,成長空間大;同時,奶酪行業集中度高,妙可藍多作為細分領域一哥有望持續受益。

              值得關注的是,蒙牛也在強化與妙可藍多的戰略合作,隨著雙方資源互補,充分發揮各自優勢,進行銷售渠道共建、營銷資源共享、產能布局提升等多方面多維度業務合作,將推動奶酪市場進一步做大做強。

              此前,蒙??偛?、妙可藍多董事長盧敏放明確指出,奶酪是優質的乳制品,也是重要的糧食,蒙牛和妙可藍多將與更多行業伙伴一同推動中國從喝奶到吃奶的戰略性轉型。此外,他表示蒙牛將會更加堅定的支持妙可藍多穩中求進,做優做強,朝著世界一流的奶業企業目標拼搏奮進。


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